现代物流报记者 王伟

为加快国际营销服务体系建设、推进贸易高质量发展，商务部组织开展了国家级国际营销服务公共平台的申报认定工作。加快国际营销服务体系建设是培育外贸竞争新优势、推进贸易高质量发展的重要举措。

经过“地方申报、专家初审、商务部复核、公示”等程序，博达泛家居品牌非洲展示体验馆正式获批首批国家级国际营销服务公共平台。

博达公司1999年成立于非洲坦桑， 致力成为非洲最有影响力的中国民营企业，其总部位于中国广东佛山，已在坦桑尼亚、南非、莫桑比克、肯尼亚、尼日利亚、加纳等多个非洲国家设立了销售公司、瓷砖工厂、洗衣粉工厂、纸尿裤工厂等。博达公司2018年非洲销售额达24亿元，业务年增长率保持在30%，发展迅猛。

博达泛家居品牌非洲展示体验馆居位于南非约翰内斯堡的BOKSBRUG地区，是南非全国批发商集中采购建材的区域中心， 附近有免税仓库及仓储中心，合计7000平米的物流配送中心。

博达泛家居品牌非洲（南非）展示体验馆的业务起步于2006年，是目前南非影响力较大的中国民营企业，目前已在南非约堡开设一个大型营销中心，在德班、约堡、伊丽莎白港、林坡坡和开普敦五个城市设有物流配送中心。 

博达泛家居品牌非洲（南非）展示体验馆于2018年被认定为佛山泛家居品牌产品（南非）展示体验馆，得到了佛山市政府及市商务局等有关部门的大力扶持，有金意陶、格兰仕、志高、雅洁五金等55家佛企参展，成为佛企开拓南非市场的重要平台，平台提高了佛山企业对非洲的关注度，大大促进了中非之间的商业交流。

博达泛家居品牌非洲（南非）展示体验馆经营的产品有瓷砖、五金、家电、快消、日用、家具等，2019年前9个月，带动参展企业出口1277万美元，这些得益于其提供的四大服务体系：

一是融资服务。包括中国出口信用保险公司的保险产品。

二是全球供应链服务。包括窗口企业的代理FOB服务、中国远洋海运集团有限公司的海运服务、国外清关代理的服务。

三是当地物流服务。包括国外第三方仓储服务、 国外第三方运输服务。

四是当地销售服务。包括国外展馆的地推服务、国外展馆的产品展示服务、国外展馆的产品导购服务、国外展馆的展厅产品宣传服务。

非洲作为“一带一路”中仅次于东南亚的核心区域，同时南非又作为中国在非洲唯一的关键国家，占2018年中非总进出口额21.35%的比例，同时配合佛山市万亿泛家居战略，博达泛家居品牌产品非洲（南非）展示体验馆计划在3~5年内，将营销服务平台的南非销售额提升为30亿元，整个非洲销售额提升至100亿元，为1000家中国企业提供走出去服务，成为非洲最有影响力的平台。为实现以上平台规划，博达泛家居制定了未来三年的具体举措：

一、紧盯交易效果，交易效果是泛家居窗口的根本动力。在运营期内，博达将通过媒体广告、网络宣传、促销会、对接会等努力，促进成交，保证展馆内企业的交易效果，以交易效果来保证国内企业参展兴趣，以交易效果带动体验馆的良性运营。

二、 强强联合，加强与大企业在主流业务上的合作共赢。大企业具备优秀的人才队伍、产品及管理，同时大业务具备广阔的市场空间，与大企业在大业务上的合作，将更快更有效地推动走出去。截至目前，与一些优秀的制造企业，如英皇卫浴、 志高空调、格兰仕等，已达成开发非洲区域的意向，成为在非洲市场进一步深度开发的重大举措，这将对中国企业在非洲发展带来深远的影响。

三、建立线上线下相结合的B2B模式，博达将利用在非洲区域的先发优势，引入平台对终端小店的线上商业模式，使更多的泛家居企业能够有机会展示自己的产品，也为更多的企业提供服务，进一步推动中国企业在非洲的发展。博达泛家居品牌产品非洲（南非）展示体验馆将在线下为当地客户提供体验服务。

四、以国家级营销服务非洲平台为基础，推动其他非洲国家的业务发展，博达已经开拓了莫桑比克、坦桑、肯尼亚、加纳与尼日利亚的运营子平台，在非洲的运营平台数量已达到6个，未来将陆续建设新的运营平台，使非洲子平台达到15个左右。

五、建设非洲产业园，进行产能转移，我们已经基于非洲国家级营销服务非洲平台的销售，在非洲建设了一个制造业产业园，使更多的中国企业，能够将制造基地也转移到非洲产业园内，成为制造、销售一体化，在国际竞争中具备更大的竞争优势。

六、以平台为基础，反向扩展进口业务。目前平台有1万吨芝麻的进口业务，为积极响应习主席号召，平台希望抓住这次印裔非洲农业巨头OLAM、ETG的经营危机，积极扩大农产品、宝石等进口业务，在国内能够开办产业园，实现中非的共赢发展。